Istniejemy w okresach, w których na rynku panuje niemała konkurencja. Sprawa ta dotyczy prawie każdej branży i dziedziny, w których realizowane są działania komercyjne. Współcześnie największym wyzwaniem, jakie staje przed wszelkim przedsiębiorstwem jak również wynajętymi przez nie agencjami marketingowymi, jest dobre trafienie do klienta oraz wbicie się poprzez gąszcz sygnałów emitowanych przez konkurencję. Sposobów na pojawienie się w myśli potencjalnego klienta i zasygnalizowanie obecności swojej firmy jest rzeczywiście mnóstwo. Jedną spośród bardziej ekonomicznych jest adwords. Co to takiego? To oprogramowanie wykonane poprzez potentata rynku Google, którego założeniem jest aktywne reklamowanie danej strony w trakcie poszukiwania poprzez internautę interesujących go haseł. Jest to profesjonalna platforma reklamy, której przedmiotem jest przyciągnięcie uwagi internauty potencjalnie zainteresowanego określoną tematykę. Adwords jest wspaniałą podstawa do reklamowania danego przedsiębiorstwa, jakiego zamiarem jest powiększenie liczby odwiedzin naszej strony, a tym samym, powiększenie sprzedaży. Promocja firmy odbywa się tutaj podczas wyszukiwania poprzez klienta internetu dotyczących go zagadnień. Pracownicy Google zajmujący się projektowaniem systemu adwords, programują daną sieć na pewne słowa kluczowe, jakie mogą być napisane poprzez internautę do wyszukiwarki jak również łączą je z linkiem do danej witryny, który pojawia się w sposób zrozumiały i doskonale widoczny w formie graficznej. Inaczej mówiąc działanie reklam adwords wygląda w następujący sposób. Załóżmy, iż klienta interesuje kupno nowego okna stworzonego z drewna. Na podstawie analizy ruchów, jakie robią internauci w sieci, charakteryzuje się na początku, jakie hasło potencjalny klient napisze w tej okoliczności do wyszukiwarki Google. W tym przypadku pewnie będą to m. in.: okna drewniane, okno z drewna, nowe okna itp. Pracownik Google programuje specjalną platformę reklamową wprowadzając w niej te hasła, które określane są mianem fraz kluczowych oraz łączy je z odnośnikiem do strony firmy, jaka zdecydowała skorzystać z usługi adwords. Internauta, który wprowadzi w wyszukiwarkę hasło „okna drewniane”, otrzyma spis linków do nowych firm, ale po prawej stronie strony, obok linków pojawi się mu również reklama graficzna konkretnej spółki, która zakupiła usługę adwords. Stanowi to bardzo ekonomiczny sposób trafienia do użytkownika oraz zachęcenia go do wejścia na określoną stronę. Wiążę się to z faktem, iż reklama nie jest nachalna oraz w przeciwieństwie do konwencjonalnych reklam, jakich natłok panuje np. w tv lub billboardach, jakie oglądają wszyscy bez względu na fakt zapotrzebowania na dany produkt, wyświetla się ona jedynie osobom, jakie daną tematyką są zainteresowane, dzięki czemu, nie odstrasza, a zachęca. Aktualny marketing musi brać pod uwagę duży harmider spowodowany przesadzoną ilością reklam. W związku z przesytem stają się one mniej nośne, niedostrzegalne i ignorowane. Adwords to reklama, jaka przedstawia się osobie szukającej danych związanych z reklamowaną treścią. Jest zatem adresowana nie do wszystkich, a jedynie do tychże, jacy są zainteresowani określoną tematyką.