Pozycjonowanie stron www to hasło znane zapewne wszystkim użytkownikom Internetu. Skąd się jednak wzięło, co zapewnia i w jaki sposób jest robione – to obecnie dużo mniej popularna wiedza. Poniższy tekst mam nadzieję przybliży trochę temat, pamiętajmy jednakże na uwadze, iż pozycjonowanie to przedmiot pod pewnymi względami wyjątkowy w świecie informatyki. Informatyka jako ta jest bowiem tematem wyjątkowo konkretnym. Identycznie jak w matematyce, 2 + 2 ciągle się musi równać cztery – tak samo w świecie informatyki te dwie liczby wpisane do arkusza kalkulacyjnego również dadzą 4. Analogicznie, jeżeli w fizyce kalkulujemy siłę jaka oddziałuje na określone ciało, to mając precyzyjne dane zawsze otrzymamy ten sam wynik, gdy identyczne wartości zaprogramujemy w ramach symulacji komputerowej – również w efekcie uzyskamy ten sam wynik. Wspominaliśmy już wszak, iż przy pozycjonowaniu nie wygląda to już tak łatwo. Dlaczego?
Spowodowane jest to tymże, że (wracając na chwilę do ostatniego zadania z określeniem wypadkowej siły) przy pozycjonowaniu powinniśmy postępować w warunkach, w których owszem, posiadamy podstawowe dane co do niektórych z sił. Co do paru pozostałych jednakże wiemy tylko iż istnieją, jednakże nie jesteśmy pewni które konkretnie posiadają wartości. Co gorsza, może się okazać, że pewna z sił, która poprzednio działała pozytywnie – teraz nagle zaczyna działać wręcz odwrotnie, bowiem ktoś, na kogo czynienie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień reguły na jakich oparty jest nasz świat. Ów przypadek daje nam do myślenia oraz trochę przybliża problemy, jakie są standardowe przy działalności pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (często zwane też angielskim skrótem SEO – search engine optimization) gdyż, to zbiór działań mających na celu powiększenie dostępności oraz popularności poszczególnej strony przez sprawienie, iż będzie ona wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Niewątpliwie ze szczególnym uwzględnieniem największej spośród nich – Google.
Czemu jest to naprawdę znaczące? Stąd, iż oprócz swej strony www w internecie istnieją jednocześnie setki tysięcy (jeżeli nie miliony) niezwykle podobnych stron, z taką samą tematyką jak ta pokazywana na naszej stronie. A teraz pomyślmy jak zwykły użytkownik internetu może odkryć naszą stronę. Czasem – po prostu odnajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, lub po prostu reklamie zamieszczonej w przestrzeni miejskiej czy w telewizji. Wszak nadzieja na to jest niewielka – ludzie niezbyt zwracają uwagę na promocje, a dodatkowo myślmy iż ta reklama stanowi dla nas całkiem duży wydatek. Więc zwróćmy uwagę na następny ze środków żeby ktokolwiek odwiedził naszą stronę. Dużo częściej bowiem, użytkownicy wprowadzają zajmujące ich zagadnienie (np. nazwę towaru albo usługi) w wyszukiwarkę internetową, a następnie wybierają pierwszy produkt jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeśli strona z wszelkiego względu nie spełni oczekiwań użytkownika – wybiera kolejny wynik bądź dwa. Jeśli natomiast nasza strona będzie na setnej pozycji – przenigdy do niej nikt nie dotrze.