W dzisiejszych czasach, kiedy Internet stał się praktycznie najbardziej istotnym elementem składowym życia społecznego, wiele osób spotkało się lub się jeszcze spotka z problemem, jakim jest stworzenie witryny internetowej. Wizytówka dla firmy, osobista, blog mówiący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub witryna której celem jest monetyzacja. Niezależnie od tematyki, dostępne są określone zasady, które nie mogą być przy tym pominięte. Jest to m. in. podnoszenie pozycji witryn www w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie stron www to nic innego, jak przygotowanie ich treści oraz kodu jak najlepiej pod wyszukiwarki internetowe. Najpopularniejszą wyszukiwarką na ziemi jest Google, dlatego zdecydowana większość właścicieli stron internetowych pozycjonuje swoje witryny pod tą właśnie wyszukiwarkę. W zależności od kraju pochodzenia, inni administratorzy witryn internetowych obserwują pozycję swojej witryny w przeglądarkach takich jak na przykład Bing czy Yahoo!. W pozycjonowaniu chodzi o to, by witryna internetowa pojawiała się maksymalnie na jak najwyższych pozycjach na liście naturalnych wyników po wpisaniu frazy kluczowej. Z własnych obserwacji każdy internauta powinien wiedzieć, że w poszukiwaniu odpowiedzi na wpisane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięga się po odpowiedzi wyświetlane na drugiej i dalszych stronach wyników. Zazwyczaj wystarczające jest to, co zostanie wyświetlone na czołowej pozycji, jedynie w przypadku bardziej zaawansowanych problemów zaglądając na dalsze strony listy wyników. Z tego też powodu wypozycjonowanie swojej strony na czołową pozycję wyników jest dużym sukcesem dla osoby, która tworzy stronę internetową. Z definicji podnoszenie pozycji strony jest więc stosunkowo proste, trzeba jednak nie zapominać o tym, że wyrażenie kluczowe są różne, przez co podnoszenie pozycji witryn znajdujących się w zasobach Internetu w rzeczywistości może okazać się dosyć problematyczne, zwłaszcza dla tych, którzy dopiero zapoznają się z tym tematem.
Pozycjonując stronę internetową zazwyczaj zachowujemy wytyczne SEO. SEO, po angielsku search engine optimization, czyli optymalizacja dla robotów, jest najprościej rzecz ujmując zbiorem procesów, narzędzi i wytycznych, które całościowo dążą do jak najbardziej optymalnego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opiera się na jak najbardziej efektywnym wykorzystaniu możliwych słów kluczowych. Przed zastosowaniem którejkolwiek z reguł należy jednak pamiętać, by dobrze dopasować słowa kluczowe do treści artykułu. Można tego dokonać np. używając odpowiednich programów, sprawdzając popularne wyrażenia, poszukiwane w internecie w konkretnym kraju. Po określeniu wyrażeń kluczowych dobrze jest choć jedno z nich umieścić w tytule tekstu, jednak nie jest to niezbędne. Ponadto frazy kluczowe koniecznie powinny pojawić się w tekście, najlepiej więcej niż raz oraz przynajmniej jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.
Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się także na tworzeniu jak najprostszej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych wytycznych często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla wyszukiwarek internetowych. Prócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia fraz kluczowych dodatkowo w adresie strony, co ma pozytywny wpływ na podnoszenie jej pozycji, zasady SEF pozwalają również na tworzenie niezbyt długich i łatwiejszych do zapamiętania adresów witryn internetowych.