Rynek sprzedaży doszedł do trudnych, aczkolwiek interesujących czasów. Sposoby rozpowszechniania, reklamy, które jeszcze stosunkowo niedawno były wykorzystywane w większości kampanii marketingowych, w dzisiejszych czasach nie są już aż tak efektywne. Niezbędne są specjalne narzędzia, aby rozpropagować i ewentualnie sprzedać określony produkt czy usługę. W dobie internetu, w którym społeczeństwo coraz zręczniej i liczniej się porusza, przedsiębiorstwa również były zmuszone do modyfikacji sposobu działania. Marketing internetowy wychodzi naprzeciw wymaganiom oraz oczekiwaniom współczesnych klientów. Media społecznościowe mogą nakręcać promocję w najlepszym czasie i ilości odbiorców. Internet umożliwia swoim użytkownikom nieprzerwany przepływ informacji, bez względu na to, gdzie w danym momencie akurat przebywamy. Informacja zwrotna wysyłana jest w o wiele krótszym czasie, dlatego też biura obsługi klienta czy promocji mogą pracować sprawniej, w szybszym tempie rozwiązując problemy swoich konsumentów. Konieczność przeniesienia marketingu do internetu jest rzeczą jak najbardziej naturalną, odpowiedzią na zmiany wciąż zachodzące w naszym świecie. Rzeczywistość ta w dzisiejszych czasach nie byłaby w stanie już dobrze działać bez internetu. Wszechobecna cyfryzacja dotyczy właściwie każdej dziedziny, w związku z czym firmy, na potrzeby rynku, musiały przekształcić się w organizacje, które sprostają dzisiejszym zapotrzebowaniom konsumentów. Marketing internetowy poprzez swój ogromny zasięg oddziałuje na niespotykaną dotąd liczbę odbiorców. Strony internetowe, wcześniej wzmiankowane media społecznościowe, blogi z banerami reklamowymi, to jedynie nieliczne przykłady narzędzi i sposobów wykorzystywanych przez marketingowców. Jednak wbrew pozorom działania te nie należą do prostych czynności. Internet, oprócz korzyści, niesie ze sobą również całkiem sporo niebezpieczeństw dla różnego rodzaju przedsiębiorstw czy instytucji. Wraz z internetem urosła również liczba konkurencji, szybszy wgląd w różne informacje rynkowe przeciwników jest przyczyną tego, że mogą oni sprawniej i agresywniej odpowiadać na kroki, które zostały przez nas podjęte. Istotne jest wobec tego udostępnianie odpowiednich treści tak, aby samym sobie nie przynieść strat. Dodatkowo potrzebne jest zabezpieczenie każdego możliwego nośnika informacji, by złośliwy wirus bądź awaria sprzętu nie zniszczyła nam bazy danych, plików, analiz czy kolejnych strategii działania. Przywołane zagrożenia to jedynie początek długiego wyliczenia przykładów, na które warto zwrócić uwagę. Marketing internetowy, aby przyniósł pożądane skutki, musi posiadać rozsądną oraz zgodną z konkretną instytucją metodę działania. W zależności od tego, na jakim poziomie znajduje się określona instytucja, czy zajmuje obecnie ugruntowaną pozycję, czy na razie zabiega o swoich pierwszych klientów, podejmuje się różnego rodzaju działania. Działania powinny bezwarunkowo być na tyle o szerokim zasięgu i przemyślane, aby było możliwe dotarcie do grupy docelowej, na której najbardziej nam zależy. Marketingowcy, którzy są w stanie zrozumieć oczekiwania rynku konsumentów, są na wagę złota. Rekrutując tego typu fachowców należy zwrócić uwagę nie tylko na potrzebne kwalifikacje ale także dotychczasowe dokonania. W związku z tym dzisiaj kluczowa jest ciągła nauka, poszerzanie kwalifikacji pracowników, którzy będą mogli sprostać zapotrzebowaniu rynku. Podążanie za zmianą wirtualnego świata pomoże nam bez cienia wątpliwości przybliżyć się do osiągnięcia wymarzonego sukcesu.