Marketing w wyszukiwarkach internetowych to jedna z najprężniej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, gdyż trudno sobie w dzisiejszych czasach wyobrazić prężnie rozwijającą się firmę, która nie posiadałaby swojej strony w świecie wirtualnym. To właśnie Internet stał się obszarem, w którym w najprostszy sposób można zdobyć nowych kontrahentów. Trzeba tylko zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób rozpocząć działanie, aby zyskać jak najkorzystniejsze wyniki. Dwa główne elementy marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i czym jedno różni się od drugiego?

Search Engine Optimization
SEO to proces na który składają się dwa aspekty. Należy w nim rozróżnić elementy przyczyniające się do optymalizacji witryny zarówno dla robotów wyszukiwarek jak i uwzględniając potrzeby internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zagwarantować stronie wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych użytkowników. Co należy zrobić aby móc cieszyć się sukcesem? W tym względzie niezmiernie istotnych jest kilka kwestii. W pierwszej kolejności należy zatroszczyć się o to, aby kod źródłowy strony był przejrzysty, zgodny z normami W3C. Jeżeli chodzi o content na stronie, to również należy mieć na uwadze kilka rzeczy. Po pierwsze, nie można lać wody – użytkownicy lubią konkrety, poszukują informacji, z tego powodu teksty prezentowane na stronie powinny być rzeczowe i w miarę krótkie. Tekst, który jest jednolity nie czyta się dobrze – następna zasada dotyczy tego aby podzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Aby zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać grafiki. Jednak pamiętać trzeba o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie zauważają obrazków, z tego też względu trzeba opisywać je tekstami alternatywnymi. Stosując się do tych porad można znacznie wpłynąć na pozycję jaką witryna zajmuje w organicznych wynikach wyszukiwania.

SEM
Oprócz pozycji naturalnych wyników wyszukiwania można spotkać się również z wynikami płatnymi. Taki sposób reklamy jest bardzo dobry dla witryn które znajdują się na dalekich podstronach wyników naturalnych. Co istotne, ten rodzaj reklamy jest bardzo opłacalny, ponieważ opłata pobierana jest nie za to, że reklama się wyświetla, tylko dopiero wtedy, gdy zainteresowany użytkownik przejdzie na konkretną stronę. Stawki pobierane za klikniecie są bardzo różne i zależą od popularności konkretnego słowa kluczowego. Im słowo jest bardziej popularne, tym stawka za nie jest wyższa. W jaki sposób reklamodawcy rozliczają się z Google? Każda z osób zamieszczających reklamę indywidualnie określa zarówno maksymalną stawkę jaką jest w stanie zaakceptować za każde wyrażenie kluczowe, jak i budżet na każdy miesiąc. Możliwe są dwa sposoby rozliczeń – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę promocji wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne trzeba podjąć rozważając szereg aspektów. Z pewnością, w początkowym okresie działalności wizytówki warto pokusić się o stosowanie obydwu strategii promocyjnych w tym samym czasie. Po czasie można weryfikować rezultaty i zdecydować się na jednokanałową ścieżkę promocyjną.