Internet, a raczej jego ogrom ma to do siebie, że grunt, to być dobrze widocznym. Jeżeli ktoś prowadzi jakiś biznes i ma stronę internetową, która ma za zadanie zapewnianie mu klientów, to bez odpowiedniego pozycjonowania w wyszukiwarce Google ani rusz. Owszem, są jeszcze inne wyszukiwarki, ale umówmy się, Google jest tak popularne, że wszyscy pozycjonują praktycznie tylko pod nią. Co to jednak jest to całe pozycjonowanie?

To bardzo proste: gdy ktoś szuka czegoś w internecie, to pierwsze co przychodzi mu na myśl, to wpisanie tego w Google. Przykładowo, ogólna nazwa produktu, którego szuka plus nazwę miasta, ewentualne województwa. Gdy już wyskoczy mu lista z wynikami, to jest ogromna szansa na to, że wejdzie w pierwszy link od góry, trochę mniejsza, że w drugi, trzeci, jeszcze mniejsza, że w kilka kolejnych, a poza tak zwanym TOP 10 to już praktycznie szanse są iluzoryczne. Dlatego właściciele firm i reprezentujących je witryn internetowych tak walczą o to, żeby ich strona dla danej frazy była jak najwyżej w TOP 10, a jak się da, to w TOP 3.

Mówiąc więc prosto, pozycjonowanie witryn www (przez profesjonalne agencje, bo jest to czynność niezalecana na własną rękę) polega na podejmowaniu takich działań na stronie (optymalizacja) i poza nią (linkowanie), by strona jak najlepiej wpisała się algorytm wyszukiwarki i zajęła którąś z czołowych pozycji dla danej frazy. Oczywiście, raz osiągnięta pozycja nie jest dana na zawsze, więc standardem jest stała współpraca właściciela strony z agencją pozycjonującą i przeznaczenie jakiegoś konkretnego, miesięcznego budżetu na osiągnięcie, a następnie, co najmniej utrzymanie tej osiągniętej pozycji.

Na początku agencja musi oczywiście przeprowadzić audyt SEO i zdecydować, z jakiego poziomu ma startować, co zmienić na witrynie i na jakie słowa/frazy kluczowe ją pozycjonować. Wbrew pozorom, wcale nie jest dobrym rozwiązaniem pozycjonowanie witryny na zbyt dużą liczbę słów/fraz. Takie działanie zwykle kończy się tym, że dla tych wszystkich słów/fraz strona osiąga zaledwie przeciętne wyniki, a o wiele lepszą kwestią z biznesowego punktu widzenia jest bardzo dobry wynik dla mniejszej ilości fraz.

Pozycjonując stronę przede wszystkim trzeba umieścić na niej dobre i wysokiej jakości treści. Zawartość zawsze jest najważniejsza, bo ona decyduje o tym, jak zachowuje się przykładowy odwiedzający na stronie. Jeżeli klika on dużą liczbę odnośników, wchodzi na wiele podstron, spędza na stronie dużo czasu, to jest to doskonały sygnał dla Google, że strona jest wartościowa i należy ją przesunąć w górę w wynikach wyszukiwania.

Sama treść jednak nie wystarczy – konieczne jest zbudowanie mocnego profilu linków – czyli odnośników do witryny, pochodzących z innych części internetu. Nastały takie czasy, że jeden mocny link jest warty więcej dla algorytmu niż sto słabych, dlatego agencje koncentrują się raczej na jakości i wykorzystują swoje zaplecza stron oraz zdobyte kontakty do mocnego linkowania. Profil linków musi przy tym wyglądać naturalnie, czyli mieć dobry stosunek dofollow do nofollow.